Part.1

传播情况概述

纵观 2024 年上海禁毒政务账号传播情况，呈现出稳中有序的特点，构建起以微信、微博、微信视频号、今日头条、抖音、快手等六大平台为代表的新媒体矩阵。经统计，全市各级禁毒账号合计 54 个，2024 年全年合计发布内容 9486 篇，其中市级账号共发布 3448 篇，区级账号共发布 6048 篇。

Part.2

区级禁毒微信政务号指数汇总分析

以 2024 年区级禁毒微信政务号矩阵为例，将各区账号与全国地区类禁毒政务号的传播效力进行对比，展现出上海禁毒区级政务账号具备较强的传播实力。

一是浦东区领跑，多区跻身全国前 50。“浦东禁毒”微信账号全年表现优异，每个月都跻身全国地区类账号前 50，在上海禁毒区级微信政务号中表现最佳。“上海普陀禁毒”在下半年有显著提升，其中 8 月至 12 月均上榜全国地区类前 50 名。“奉贤禁毒”虽然在 6 月、 7 月因账户迁移未产生数据，但其他月份的表现强劲，8 次成功进入全国地区类榜单前 50 名。此外，“杨浦禁毒”“闵行禁毒”“青浦禁毒”都曾多次进入全国地区类榜单前 50 名，在 9～12 月尤为集中。

二是四季度排名显著提升，中部账号提升空间较大。第四季度达到入榜全国百强账号数量的峰值，各月均有 14 个账号上榜，显示了上海禁毒区级政务账号在年末的整体表现获得较大提升。特别是 11 月和 12 月，各有 6 个区级账号进入全国地区类榜单前 50 名，为全年度之最。此外，处在中间位置的“嘉定禁毒”“静安禁毒”“长宁禁毒”“宝山禁毒”这些账号的表现较为稳定，排名常处于全国前 50～100 名，有较大提升空间。 

三是尾部账号传播力待提升，需优化传播策略突破百强。2 月、 3 月是入榜全国百强账号数量的峰谷，分别只有 8 个和 7 个账号进入全国百强榜。需引起重视的是，“松江禁毒”“崇明禁毒”“虹口禁毒”“徐晓禁”“金山禁毒”“黄浦禁毒”账号多月位于全国地区类榜单百名之后，需对账号内容、运营、平台等策略进行综合分析，找到传播力提升突破口。

Part.3

区级账号分析

整体来看，区级各平台账号通过高频次发文、高质量内容、实时互动和内容可视化，在禁毒宣传方面发挥了积极作用。

一是用户参与度较高，内容影响力较大。微信平台账号中，“浦东禁毒”发文 279 篇，文章阅读数为该平台第一，总阅读数超 45.5 万，头条阅读数超 40.7 万，关联浦东新区第五届“名东杯”禁毒教育知识挑战赛的文章，阅读数达 2.2 万。微博平台各账号粉丝总量超 1 万，“闵行禁毒在线”粉丝数最多达 10032。值得一提的是，微博账号“徐汇禁毒”文章传播数据整体表现突出，转发量 1648，评论数 2779，点赞数 4341，为区级微博平台账号排行榜中最高。

二是账号表现情况两极分化较大。今日头条账号“上海长宁禁毒”发文数最多达 390 篇，“奉贤禁毒”发文量最少仅 6 篇。抖音平台账号“徐汇禁毒”“普陀禁毒”在发布视频均不超过 30 条的情况下，“徐汇禁毒”账号数据明显优于“普陀禁毒”，评论数相差 10 倍。而在快手平台，“普陀禁毒”账号传播情况优于“浦东禁毒”，总分享数近 6.2 万，是“浦东禁毒”的 5 倍。

三是账号实现跨平台传播，创意短视频引发互动。头条号“徐汇禁毒”与微信视频号“徐晓禁”实现跨平台传播，视频《用镜头点亮色彩，一起飞向创意巅峰！“徐晓禁”品牌禁毒短视频征集活动视频展播:<创意无限，扭出精彩>》，通过用户的分享扩大了视频的传播范围，转发量 46，评论数 70。

Part.4

市级账号分析

（一）整体账号数据分析

2024 年整年度，“上海禁毒”媒体矩阵发布作品数量达 3448 个，其中，微博、微信、今日头条账号相对活跃，发布作品数量较多。

一是作品触及范围广，爆款作品传播数据亮眼。微信平台涌现出2 篇阅读数超 10 万的文章，单篇作品阅读数破万的有 163 篇，转发量合计达 22 万次，选题兼具社会性和科普性，具有良好的破圈传播基础。快手作品播放量总计近 30 万次，其中爆款视频内容，以优质内容为核心传播力，播放量高达 20 万次，点赞数达近 20 万次。今日头条作品总阅读数达 91 万，单个作品阅读数破万的有 16 个，日均阅读数达 2499 次，。

二是账号与网民互动频繁，用户黏性增强。微信视频号发布视频《#上海禁毒# #远离毒品# 》，通过展示评论截图二次分享禁毒相关故事，评论区多有网友留言分享自己身边的禁毒故事，呈现出互动性较强的特点。微博账号在所有账号中发文量最高，达 1138 篇，原创率 99.8%，评论总计达 2300多条，其中“转发抽奖”“早安”系列博文互动性较强。

（二）热门文章分析

整年度，市级账号“上海禁毒”媒体矩阵发布的禁毒主题内容吸引力较强，包含深度分析、创新形式的优质内容传播效果较好。

一是深度内容引发情感共鸣。微信平台“ 10w+”文章达 2 篇，其中文章《“高考前染上毒瘾，我妈喂的！”毒品混在奶茶里，多名 00 后已受害》对真实案例进行故事化、情感化叙述，使用户产生共鸣。另一篇“10W+”文章《首次被认定毒品，我国仍有 6000 万人对这种水果上瘾》则通过详细的数据和案例，揭示了槟榔的危害，同时提供了一些自我保护措施。微信视频号视频《GHB 恐怖的听话水#禁毒宣传》通过动画的形式，形象直观地展示了 GHB 的形态和危害，借助受害者真实经历，增强观众对毒品危害的认识和警惕，获得 2440 次转发和 542 次点赞。快手视频《毒品只会慢慢吞噬你所有的钱财》阅读数高达 20 万，通过生动的情节和强烈的视觉效果引发关注，评论数 1137，点赞数 19700，不少网民在评论区表示该视频加深了其对毒品危害的了解。

二是善用 AI 技术提高跨平台协作效能。以“首部 AI 禁毒宣传短视频《百年禁毒 为者必成》上线”为主题的相关作品，在抖音平台和微信视频号跨平台传播，获得了较高热度。《首部 AI 禁毒宣传短视频〈百年禁毒 为者必成〉上线！》以 199 次的转发量成为抖音热门 TOP4，AI 等新技术的内容契合平台对新奇、科技感内容的偏好，更容易被二次传播。

三是禁毒宣传作品创作类大赛提高了公众参与度。快手作品多以禁毒公益广告和短视频大赛为主，体现了该账号在传播禁毒知识方面 的潜力，其中《第二届“ 守护者 ”杯禁毒短视频大赛开始啦》激发了创作者的创作热情，不仅在比赛期间有显著的传播效果，优秀作品在赛后也会持续发挥禁毒宣传的作用。

Part.5

传播亮点

（一）立足平台资源禀赋，搭建账号传播矩阵

上海禁毒新媒体矩阵体系发展完善，各账号之间协同联动，媒体跨平台建设传播链条。

一是各市区平台账号相互协同，形成积极的议题联动。市级账号“上海禁毒”在微信视频号、抖音和快手平台共同发布《首部 AI 禁毒宣传短视频〈百年禁毒 为者必成〉上线！》，在多平台的传播加持下，该禁毒宣传片在微信视频号的转发量高达 1075，抖音平台转发量为 199，快手平台也收获了 3744 的播放量。

二是市34区账号同步跟进报道重要选题，在议题设置和内容生产上高度协同。市级账号微信公众号“上海禁毒”发布关于第二届“守沪者杯”禁毒短视频大赛活动的作品征集、截稿通知以及作品投票通道等相关文章，同时在抖音、微信、快手等平台上进行作品展播，“静安禁毒”“青浦禁毒”“松江禁毒”等区级账号也纷纷进行转发并积极参与比赛，多账号联动合作，扩大了活动的影响力，鼓励更多受众参与禁毒宣传的创作。

三是各媒体账号立足不同平台资源禀赋，进行个性化传播。上海禁毒的各类区、市级账号均在多平台搭建传播矩阵、打通传播链条，实现流量多方汇集并互通的良性循环。微信和今日头条平台多定期发布禁毒知识、工作动态等内容，为用户提供深度、权威的信息，如“浦东禁毒”发布的“要闻速递”“禁毒知识”，“长宁禁毒”发布的“工作动态”等系列文章。抖音和快手等平台则多用于发布禁毒宣传短片，科普动画等内容，使禁毒知识以更加直观有趣的形式呈现。

（二）AI 技术创新呈现新形式，有效提升内容表现力

上海禁毒政务账号在 2024 年的传播活动中积极创新传播形式和技术手段，运用 AI 技术为观众带来全新的视觉和体验感受。目前，AI作品主要由市级账号“上海禁毒”在抖音、快手等短视频平台发布，以平台和账号自身的影响力和权威性吸引更多受众，有效利用传播资源，提升禁毒宣传的覆盖面和影响力。

（三）聚焦青少年关键群体，巧用公众同理心策略

上海禁毒政务账号内容维度丰富，在“禁毒”的主题下，涉及预警、解密、提示、宣传教育、案件分析、禁毒题材剧集、禁毒成果展示等内容，聚焦青少年学生群体等，巧妙借助同理心展开禁毒宣传工作。

一是以真实案例说明青少年群体吸毒、滥用药物的危害，引发学生和家长的情感共鸣，增强其对毒品危害的认识和防范意识，构建全社会禁毒的防线。通过真实案例和毒品的详细科普，引发读者的同情和共鸣，揭示了当今毒品的隐蔽性和危害性，警醒广大学生家长切勿掉进生活中的“毒品陷阱”，也促使更多人关注青少年毒品问题。

二是紧扣校园生活情境进行禁毒宣传。多个区级账号发布多篇作品高度关联青少年群体，引发青少年、学生家长等群体共情感受，均进入各平台年度热榜 TOP10。

三是通过举办比赛使禁毒理念深入人心。长宁区、普陀区等举办并宣传青少年禁毒形象大使评选比赛，加强与公众的互动交流，其中长宁区活动全面覆盖了 10 个街道、189 个居委，决赛共计 36.8 万人观看了现场直播；第二届“守沪者杯”禁毒短视频大赛更是激发了全体公民的创作热情，共收到短视频作品280 余部。

Part.6

总结

通过一年的努力，上海禁毒新媒体矩阵不仅成功吸引了广大公众的注意力，还通过多样化的传播形式和深度的内容创作，有效提升了公众对毒品危害的认识和防范意识。从深度内容引发的情感共鸣，到AI技术的创新应用，再到聚焦青少年关键群体的同理心策略，每一步都凝聚了禁毒宣传工作者的智慧和汗水。

未来，上海禁毒新媒体矩阵将继续发挥平台优势，不断创新传播方式，深化内容创作，以更加生动、直观、有趣的形式呈现禁毒知识，让禁毒理念深入人心。同时，也将进一步加强与公众的互动交流，鼓励更多人参与到禁毒宣传的创作和传播中来，共同构建全社会禁毒的坚固防线。